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啤酒业十年来首次集体提价
2018-01-10 10:40:00

  茅台等高端白酒价格接连上调,啤酒品牌也在纷纷接力跟上。一时间,酒类涨价消息劈头盖脸传来。

  青岛啤酒、华润雪花、燕京啤酒等多家啤酒企业,近日都发出涨价通知。记者走访一些超市卖场发现,终端价格目前暂未调整。业内预计,涨价传导到终端可能需要2个月的时间,终端价格预计涨幅将在15%到20%左右。 

  市场终端价格暂未上调 

  昨天,华润啤酒在港交所公告称,正在一些区域对部分产品适度调整价格,以舒缓成本压力。此前的1月5日,青岛啤酒也发出公告表示,由于公司2018年面临包装材料价格上涨,生产成本增加等压力,拟对部分区域的部分产品进行价格上调,并非针对全部产品,拟涨价产品平均涨价幅度不超过5%。

   

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  啤酒涨价的风声,引来很多消费者关注。记者昨天走访本市一些超市卖场、便利店、小卖铺等发现,涨价还未波及到终端市场。

  在北京真武庙附近的一家超市,花花绿绿的易拉罐啤酒摆满了货架,但购买的消费者并不多。超市工作人员告诉记者,目前价格并没有调整,还是原来的老价格,也没有听说要调价的通知。比如,330毫升罐装的青岛啤酒,标价3.95元;同样规格包装的燕京啤酒,价格为2.7元。600毫升玻璃瓶装燕京啤酒,标价3.2元。不远处一家便利店内,330毫升罐装的青岛啤酒,标价4.2元,但也是延续老价格,最近并未上涨。

  “从厂家到代理商,再到超市,中间有个传导过程。”北京一家连锁超市的酒水采购总监告诉记者,最近注意到啤酒厂家调价的消息,但暂时没有收到涨价通知。啤酒行业专家方刚预计,大概两个月之后,涨价就可能影响到消费者的腰包。

  成本上涨是涨价主推手 

  “憋了10年才涨价,想来也算是良心行业。”考虑到日常消费品近年来价格普涨的事实,一些消费者如此调侃。方刚解释说,啤酒行业上一轮涨价窗口还要追溯到2008年到2010年。

  “因为原材料、包装物、人工成本及其它成本上涨,公司一直通过精益营销、精益生产、产品优化及高档化等各种方法,消化成本带来的压力。”华润啤酒昨天的公告显示,消化成本压力是本次涨价的逻辑。一家啤酒品牌的企划部负责人并不愿详谈涨价问题,只是强调现在什么都在涨,啤酒不涨撑不住。

   

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  从市场情况看,卖场里三五元钱的瓶装水已很常见,而反观啤酒,价格甚至低过水价。方刚认为,这种局面其实并不利于行业健康发展,这也是近来啤酒涨价的一个重要原因。

  从啤酒品牌公开披露的信息看,涨价幅度在5%左右。但考虑到从出厂到终端各个环节的加价,市场人士分析,终端涨幅将会被放大到15%到20%。

  啤酒也要适应消费升级需求 

  “不怕涨价,就怕质量跟不上。”最近几年,消费升级趋势几乎横扫所有领域,啤酒市场也在经历巨变,消费者越来越多元化,个性化。很多年轻人对啤酒涨价感觉就像“毛毛雨”,并不敏感,他们更关心的是,啤酒质量如何,口感能否有进一步提升。

  “总感觉很多国产啤酒的口感不好。”“80后”消费者小佟告诉记者,他现在更喜欢购买一些国外品牌的黑啤、黄啤等,“500毫升的,也就10块钱左右。国产啤酒如果涨价,竞争力就更弱了。”

  本轮啤酒品牌集体涨价声势不小,但面对激烈的市场竞争,是否真能涨起来,还不至于丢失市场份额?对企业来说是一大考验。方刚认为,国产啤酒品质并不差,而且区域消费特征明显。就市场份额来讲,国内品牌占到98%以上,企业饭碗并不会因为涨价而受到影响。

  “从喝饱到喝好,从拼酒到品酒。”方刚也认为,消费升级大背景下,近年来啤酒行业规模也有下滑趋势,啤酒行业必须适应多元化的消费需求,才能不被消费者淡忘。

来源:凤凰网  
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