白酒淡季不淡 今世缘国缘主导产品再提价!
2020-06-25 11:52:00  来源:凤凰网酒业  作者:翟庭俞  
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6月24日下午,凤凰网酒业从市场层面获悉,江苏今世缘酒业销售有限公司下发了一则《关于调整国缘品牌主导产品价格体系的通知》(今世缘销售公司(2020) TZ06 号)。

该通知要求各大区、办事处及经销客户,从 2020 年 7 月 1 日起,统一上调国缘品牌部分主导产品出厂价,同步调整终端供货价、零售价及团购价。其中建议四开国缘零售价及团购价上调15元/瓶、对开国缘零售价及团购价上调 10 元/瓶。同时,今世缘还提出,建议各区在原有基础上上调终端供货价,具体由各大区、办事处细化实施,传达到位。

这半年,虽然全球都笼罩在疫情中,但是白酒涨价潮似乎一直未停歇,一波接一波。郎酒、酒鬼酒、泸州老窖、汾酒、牛栏山等酒企纷纷涨价,每瓶涨幅在几元到百余元不等。

近期,据央视财经频道的报道, 6月份以来,赖茅等酱香型白酒也提高了出厂价。在深圳有超市工作人员表示:“都有接到厂家,包括供应商的一些涨价要求,在6月份左右会要求我们整体涨价,涨幅高的话大概在15个点左右,在第二季度的话,大概整体销售金额上涨138%。”

白酒行业真的“淡季不淡”?

从市场销售恢复情况来看,此前习酒等多家酒企曾表示,五六月份的市场情况基本恢复。

线上销售数据也较为乐观。仅“618”期间,京东平台的中高端白酒成交额同比增长4倍。再看2020年天猫618酒类收官战报,白酒品类同比增长超100%,酒类直播累计直播成交破亿。

从资本市场来看,万得数据显示,二季度以来,白酒板块指数已上涨超过33%,跑赢上证指数7.82%的涨幅。

不过,今世缘是其中少数半年内再次提价的企业之一。

年初,今世缘国缘就曾提过一次价,不过提价通知在疫情曝光前发布,提价幅度也比此次大。据凤凰网酒业此前的报道。1月15日,今世缘的提价通知要求自2月1日起,国缘全系产品进行提价,其中四开国缘上调20元/瓶、对开国缘上调20元/瓶、单开国缘上调10元/瓶、国缘K5上调35元/瓶、国缘K3上调20元/瓶、柔雅国缘上调10元/瓶、淡雅国缘上调5元/瓶。

对此,凤凰酒业智库专家欧阳千里分析,第三次行业调整以来,酒水行业从量升价升转变为如今的量减价升。消费者人均饮用量及饮用频次双下降,大部分酒企只能通过提升主力产品的价格来对弥补量减带来的营收、利润损耗。

从客观环境来看,欧阳千里认为,当下提价的确也是名酒企业提升品牌地位的绝佳机会。当茅台一飞冲天且一瓶难求的时候,在部分区域出现了平替茅台的“历史机遇”,想抓住这个机遇的酒企,必须要提价至1499元附近,才有可能说服消费者来选择自己,即使实际成交价远远低于1499元。

标签:酒业;零售价;提价
责编:王玥
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