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洋河提价追高端 终端市场难买帐
2018-01-30 09:31:00

   北京商报记者从企业获悉,从2月15日起,洋河海、天、梦系列将全面上调出厂价,终端供货价也将相应大幅上调,海之蓝每瓶上调4元;天之蓝每瓶上调6元;梦之蓝系列的梦3、梦6、梦9分别上调15元、30元、60元,并且在配额外分别再涨10元、20元、60元。另外,洋河海、天系列出厂价在渠道上保持一致,但梦系列将在洋河不同渠道采取不同执行方式。

  对此,洋河相关负责人表示,选择春节期间对产品出厂价调整是因为材料成本、人力资源成本上升到了一定的程度,同时企业对经销商向终端转售再售卖给消费者的最低价格未做限定,市场表现价格是否上涨主要看市场情况。

  然而,资深白酒营销专家晋育锋指出,洋河选择在除夕涨价,不排除是为了清理库存和回笼资金。但如果在合理调价的前提之下,让经销商提前备货、提高盈利也可以理解,洋河为2018年K1季度打好基础的想法也是显而易见的。

  北京商报记者查阅洋河近3年财报发现,2017年半年度报期末存货金额占总资产比例为32.17%,2016年同期占比为32.79%;2015年同期期末存货余额约为9.85亿元,期初余额约为10.10亿元,仅减少了0.25亿元。而茅台的2017年半年报显示期末存货占总资产比例为17.32%,2016年同期占比为18.26%;五粮液的2017半年报显示期末存货占资产总比例为14.94%,2016年同期占比为15.60%。从数据上看,洋河近两年的库存占比已经接近茅台和五粮液库存占比的