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五粮液辟谣:厂家未下发商超涨价通知
2017-07-20 09:09:00

  7月18日晚间,一批网络媒体传出:52度水晶瓶五粮液(普五)将再度提升终端价,商超渠道提价至969元/瓶,并在7月20日开始执行。

  针对此消息,五粮液厂家方面很快出面辟谣,对外表示,“五粮液厂家近期不会做出价格调整,因为要稳住出厂价”、“五粮液出厂价没有任何变动,市场终端若有调整与厂家无任何关系”。

  《华夏酒报》记者也求证了多名五粮液大商。“没有收到涨价的通知”、“有些地方商超零售价确实上调了,但是商家自主行为,跟五粮液厂家没有关系”。

  有华东地区经销商甚至告诉记者,“现在依旧是899元/瓶。我也听到类似的消息,但目前还没有收到具体的调价函和通知。这应该是一个讹传!”

  谣传普五商超价再涨 

  在白酒行业中,52度水晶瓶五粮液是与飞天茅台并称的核心大单品。因此,普五的价格历来广受行业高度关注。

  去年,普五出厂价出现恢复性调整,出厂价已恢复到行业调整前水平,终端价更是水涨船高。

  春节期间,高端白酒消费进入旺季,五粮液也快速进入“卖方市场”,普五的批价和零售价一路看涨,五粮液经销商普遍实现“顺价销售”。

  今年,普五的商场供应价达到809元/瓶,零售价达到899元/瓶。进入下半年,市场又多次风传五粮液价格将继续上涨。不得不说,当前网络媒体曝出普五终端价再调整,正符合这种市场围观的预期——不到半年时间,五粮液终端价格又上涨了。

  然而,事实已证明,这则普五商超价格上调的消息并不属实。按照惯例,五粮液厂家若真调价,通常会下发正式通知文件,但此次却没看见任何相关调价函,所谓的7月20日提价更是妄谈。

  此外,五粮液公司作为一个上游厂家,更多层面聚焦于出厂价,在出厂价未任何变动的情况下,不会贸然给商超终端调价。毕竟,市场根据经济规律运行,终端价格更多由市场需求来定。

   

  市场助推五粮液渠道信心 

  虽然厂家未调价,但从《华夏酒报》记者的调查来看,在某些地方的商超中,普五的标价确实已经达到969元/瓶,甚至更高的水平。在辽宁鑫源英民名酒连锁经营有限公司供货的商超中,普五的标价已达到980元/瓶,这值得深思。

  应该来说,这都是下游商家自发的市场行为,是商超根据市场规律做出的一种市场行为。虽然五粮液厂家未下发商超涨价通知,但市场已开始发挥自主作用。

  经过几年的调整,目前高端白酒市场,尤其是知名品牌的高端白酒市场有了一定程度的回暖。1-5月,白酒企业龙头五粮液的业绩就相当不错,下半年则会更好。

  6月2日,主题为“共商共建共享”的2017年五粮液股份公司运营商代表工作会在宜宾召开,五粮液集团党委书记、董事长李曙光在会上表示,五粮液主品今年供应形势非常紧张,下半年可能会出现一个更加供不应求的局面。

  今年来,五粮液高端产品销售顺畅,消费量快速上升,动销之下市场开始出现趋利趋势。

  旺盛的市场形势让普五这样的高端名酒变得紧俏,市场上也出现了一定的“惜售”心理,高端名酒愈发变得稀缺,批发价乃至终端价随之上涨,成为水到渠成的事。

  在这样的局面下,五粮液方面提出,“既要看到现在,也要预见未来,要适当地稳定出厂价,让经销商都能更好地赚钱,建立起真正的渠道信心。”

  一直以来,五粮液都是市场化很强的企业,以市场需求出发,是这家白酒巨头能够走到今天的主要原因。在市场出现饥饿的情况下,五粮液经销商对普五的商超渠道自发提价,也是有历史基因的。

  未来,我们预测五粮液价格成继续上扬趋势。随着五粮液经销商挣钱能力提升,五粮液的渠道信心正在建立,市场也在推动五粮液走向更强。

来源:佳酿网  
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