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国窖1573销售猛增80% 52度经典装计划外价格上涨70元
2017-07-20 09:15:00

  7月19日,2017年泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司第二次股东大会在陕西西安举行。在此次会议上,国窖销售公司总结了上半年的良好销售业绩,同时还对国窖1573营销环境以及下半年工作进行全面规划与部署。

  会上透露,2017年上半年已实现60%的全年任务销售目标,同比增长约80%左右。

  国窖1573高度产品计划内价格不变,自2017年7月20日起计划外价格执行810元/瓶,终端供货价不低于740元。

  国窖1573低度产品的终端供货价上涨20元/瓶,同时,国窖销售公司要求各地市场实现顺价销售。

  就在7月12日,国窖酒类销售公司下发了《关于停止国窖1573经典装订单接收及发货的通知》,有白酒专家、部分国窖经销商都对记者表示,泸州老窖停止供应国窖1573经典装,不排除未来进一步涨价的可能。

  今年以来,价格成为高端白酒标配的“热词”:不只茅台五粮液价格上涨、还有洋河、郎酒、水井坊都有价格调整的动作。在今年3月份,国窖1573经典装也实施了2017年度第一轮调价,出厂价上调至680元。

   

  同时,在本次股东大会上,国窖酒类销售公司“扎硬寨 打硬仗 东进南图中崛起;铸品牌 增拉力 浓香国酒创辉煌”的主题向外界传递出强烈信号。国窖1573作为泸州老窖角力高端酒阵营的先锋战将,在冲刺“浓香国酒”品牌高度的同时,它的每一个举动都直接关系着泸州老窖整体的战略选择和市场行动。

  整体来看,2017年作为泸州老窖“十三五”发展战略的冲刺年,它提出了“三个冲刺”的战略目标:一是冲刺“浓香国酒”的品牌地位,在强化泸州老窖的品牌塑造和消费者影响力的同时,实现由“渠道推力”为主向“品牌拉力”为主的转变;二是在良性发展基础上,能跑多快跑多快,向“白酒前三”的领军地位发起冲刺;三是向“浓香行业标杆”的发展目标发起冲刺。其中,国窖1573无疑扮演着相当重要的角色,在市场突破、品牌建设、消费者体验等方面都表现抢眼。

  会上透露,国窖公司还将重点运作华东市场。其实在6月14日,国窖销售公司召开的国窖1573长三角发展战略启动大会上,明确提出了华东市场将以长三角(上海、浙北、苏南)为核心进行板块化突破,并规划到2020年国窖1573品牌区域销量达到20亿的销售目标。

  国窖1573作为五大单品的高端代表,不仅是品牌形象担当,更是扛起了泸州老窖营收贡献、增幅第一的红旗,去年营收高达30个亿,可谓泸州老窖真正的大单品!

  一方面得益于泸州老窖新领导班子上任后的一系列改革调整,2016年国窖1573提前完成年度销售任务,停货调整,并在2017年正式提出打造“浓香国酒”的口号,目前国窖1573重新定位,瞄准超高端市场。

  另一方面,“七星盛宴”、“国窖荟”对于国窖1573的品牌建设、业绩提升同样贡献巨大。早从2016年开始,泸州老窖不断强化实施国窖1573“双124”工程,打造稳定优质的核心终端,发展忠实的核心消费者。2017年,泸州老窖更深度推进圈层培育,持续不断地进行品牌塑造,真正地实现渠道与消费者的双向联动、高频振动。

来源:佳酿网  
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