10月21日晚8点，2024年天猫“双11”正式开售，品牌商品开局即迎来爆发，174个品牌成交破亿，超12000个品牌成交增速超100%，近6000个品牌增速超500%。

天猫美妆破亿品牌数达40个

美妆护肤国际大牌增长强劲。数据显示，开卖4小时，天猫美妆破亿品牌数达40个。开卖10分钟，欧莱雅、兰蔻、修丽可、雅诗兰黛、赫莲娜、海蓝之谜等国际大牌即破亿。优时颜和伊丽莎白雅顿成为TOP20排行榜中的新面孔。国货美妆表现亮眼，珀莱雅开卖5分钟即破亿，觅光、林清轩首次进入“亿元俱乐部”。可复美胶原棒、赫莲娜黑绷带面霜、修丽可AGE面霜等17个超级单品破亿。新品迎来爆发，美妆成交单品TOP1000中，新品达395款，对比去年增长了72%。

头部服饰品牌爆发，开卖4小时，3829个品牌成交同比翻倍，其中2083个品牌成交同比翻3倍，1561个品牌成交同比翻5倍。Ralph Lauren、高梵、波司登、优衣库、moco、Ubras等品牌成交均破亿。

运动户外也迎来了消费新风口，开卖4小时，15个品牌破亿，52个品牌破千万，1388个品牌成交翻倍。户外新贵品牌展现强劲爆发力，伯希和同比增长180%，猛犸象同比增长110%，可隆同比增长85%，HELLY HANSEN同比增长80%，萨洛蒙同比增长33%，昂跑同比增长30%。

3C数码行业开售仅5分钟，苹果成交金额超10亿。开卖4小时，华为、小米、ViVo、三星、索尼等12个3C数码品牌成交破亿，42个品牌成交同比翻倍。年底正逢居家焕新期，开售4小时，28个家电家居品牌成交破亿，205个品牌同比现货开卖首日成交翻倍， 涌现出39个成交破亿的趋势新品类。

不少消费者学会了“薅”直播间羊毛

据悉，淘宝直播也在持续创造销售高峰，李佳琦Austin、蜜蜂惊喜社、香菇来了、烈儿宝贝、陈洁kiki等直播间5分钟成交破亿，交个朋友、所有女生的衣橱、胡可、酒妹妹等在30分钟内成交破亿，专业主播+品质货盘的“品质直播”模式受品牌和消费者青睐。

因为今年天猫今年加大投入力度，在满减基础上再投入300亿消费券及红包，加上主播发放的红包，不少消费者也学会了薅羊毛。

“连续蹲抢好几天”“红包拿到就赚到”“不少品相当于零元购”……比如，今年“双11”“红包雨”是李佳琦直播间中人们最热最关心的话题，在李佳琦直播间5亿元“红包雨”与首日超级爆品的双重带动下，此次天猫“双11”现货开卖仅1小时，该直播间访客人数同比增长超过了30%。

部分消费者通过小红书、微博等社交平台分享表示，从今年平台预售前夕到现货开卖，自己抢到的直播间红包超过了千元，并且通过李佳琦派发的红包几乎实现了“零元购”。

以维达山茶花卷纸为例，一般消费者叠加红包后价格在一套51.9元，而抢到大额红包的幸运儿更是可以用0元的价格买走产品，相当于“零元购”。与此同时，获得实惠的消费者可以同样享受李佳琦直播间联手品牌方提供的产品质量与售后保障。

从“零元购”到“三好直播间”，反映了消费者对性价比和品质性的双重要求。今年“双11”的购物热潮将一直延续至下月。