到“狮山市集”逛一逛，成为了不少苏州人节假日的保留节目。
今年端午假期，苏州高新区“狮山市集”在狮山文化广场首次举办就人气爆表，吸引了超25万人次。7月“海峡两岸青年文化月”4天超20万人次，9月中秋节当天超6万人次……刚刚过去的国庆假期，如期开集的“狮山市集”延续往期热闹景象，7天来了近40万人次。至此，“狮山市集”已累计引客超百万人次。
在各式各样市集遍地开花的当下，“狮山市集”何以脱颖而出成为“爆款”？一方面，“狮山市集”含着省重点文化和旅游产业项目——狮山文化广场这把金汤匙“出生”，自带流量密码的“体质”让其刚问世就引爆全城；另一方面，“狮山市集”始终坚持“市集+”理念办集，挖掘属地特色文化属性，联动周边文商体旅资源，并不断融入潮流、科技、新消费、儿童友好等现代元素，让市集不止于市集，而是本地市民享受生活、外来游客体验当地生活的新场域，流量得以被不断激活。
+创意，持续制造“爆点”
夜幕降临，狮山文化广场灯光闪耀，无人机编队在上空集结，光影交织间，狮子山的轮廓剪影逐渐浮现，光影狮子山与实景狮子山彼此映衬、妙趣横生，观众尖叫声、喝彩声此起彼伏。这是“狮山市集”精心策划的无人机灯光秀，也是市集最具人气的环节之一。
家在附近的盛芃和家人是市集灯光秀的忠实粉丝，从端午节到现在，一家四口没落下一场表演，其中开市那场秀让他们印象最为深刻。“一场科技感十足的视觉盛宴，把脚下这片土地的故事娓娓道来，很抓人心！”盛芃在苏州上大学时，这里还是苏州乐园欢乐世界。当灯光秀亮出苏州乐园经典IP“苏迪苏妮”形象时，盛芃的欢乐回忆涌上心头。紧接着，苏州博物馆西馆、苏州狮山大剧院和苏州科技馆等光影轮廓闪现，寓意狮子山新面貌。
端午节演绎“端午安康”“划龙舟”造型；中秋节演绎“中秋共团圆”“嫦娥奔月”造型……“狮山市集”无人机灯光秀不仅应时应景，还新招频出。这次国庆假期，一场山体激光秀带来全新的视觉冲击，整个秀以狮子山为幕，光影为笔，让自然山水在现代科技的表达下呈现出新的韵味和美感。这场秀7天吸引超20万人次现场观看，“狮山市集山体激光秀”登上微博苏州同城热搜榜第一。
相比传统商贸业，市集举办的场地、开放的时间更加灵活，但这也是一把“双刃剑”，如何在有限的空间和时间内聚起商气、人气，考验着主办方的智慧。自举办以来，“狮山市集”坚持“市集+创意”思维，紧盯目标群体，通过表演、互动活动、展览等形式，不断制造惊喜和有品质的输出，以此增加顾客的参与度和留存率。
全球人气IP“小黄人”首次在江苏授权就空降“狮山市集”，让市集在国庆假期“圈粉”无数。巨型打卡装置、官方周边限量发售、小黄人联名摊位、小黄人雪糕、正版IP周边、小黄人COS十二生肖、小黄人炫光泡泡机、“显眼包”限时抢……“狮山市集”发挥IP效应，策划起“小黄人香蕉节之狮山市集”。
“我与祖国共成长”暨2024亲子公益跑开跑，700组家庭现场参赛；《奖牌之光 中国荣耀》活动，石雨豪、朱扬涛、何冰娇、赵杰等各领域体育健儿相继现身；苏州高新区第五届全民才艺秀职工歌手大赛、“来点艺术”街头艺术表演、数字运动会……创意活动轮番上演的“狮山市集”，源源不断释放出吸引力。据统计，国庆假期“狮山市集”流量峰值在1日至4日，日均超7万人次，创下新纪录，其中“小黄人”特展区累计吸引15万人次“打卡”。
+消费，为情绪价值买单
一个市集能办好、办久，必有其内生需求。其中，集聚人气、拉动消费，是办市集最直接的原因，“狮山市集”也不例外。
“狮山市集”举办地狮山文化广场，地处苏州高新区开发时间最早、开放程度最高、城市发展最成熟的狮山商务创新区，也是商贸发达的消费高地。区域内拥有9个超1万平方米商场、4个大型超市，还有6条特色商业街、10多家中高端酒店，苏州制造名品中心也落地其中，会、展、吃、住、行、游、购、娱等要素高度集聚。在此举办市集，要注意与既有业态形成联动，还要在其基础上做增项，留住现有消费人群的同时，吸引更多圈层的消费群体。
“狮山市集”开集以来，充分发挥狮山商圈资源优势，通过推动“市集+消费”，商圈人气提升了，消费也实实在在被拉动了起来。
今年国庆假期，“狮山市集”自身设置了体育、美食、文创、国潮等上百个摊位，所在地狮山文化广场下沉商业广场同步开业，包括众多首店的20多家品牌迎客。狮山商圈也推出各色主题活动，金鹰打造“今日美锦——金鹰首届非遗文化节”，新区美罗店举办“盛世华诞 举国同庆”国庆节活动，龙湖苏州狮山天街、绿宝广场等商业载体都推出了大力度优惠举措。
数据显示，9月30日至10月6日，狮山文化广场所有市集摊位、场馆及商户整体营收近500万元。“狮山市集”开街以来，带动周边重点商超客流近150万人次，销售额1.7亿元，同比增长近40%。
“+”消费，不单是充分联动周边消费资源，更是一个不断融入新消费理念的过程。近年来，文旅消费中蕴含的精神追求更加浓厚，狮山市集在探索“市集+消费”的过程中，不断把情绪落脚到本身的产品与服务打造中，触发市民游客丰富的情绪体验，产生消费欲望，最终带动消费提升。
如果说首场“狮山市集”以“苏州狮子山重磅回归”把苏州人的情绪消费拉满，那么中秋市集的全国博物馆联展则是触动了文创爱好者的心弦。在9月17日举办的“狮山市集”上，国内30多家博物馆、文博机构，携近千种特色文创好物亮相市集，全国各地的文博爱好者闻讯而来。因为一个展，认识一座城。
90后王秋梦是“历史迷”，她随身携带的手账本上，盖满了各个城市博物馆的印章。“看到预告有许多博物馆要带着他们的文创产品来苏州，激动了好几天了！”当天王秋梦早早来到“狮山市集”，
对烟台市博物馆带来的一个螺钿首饰盒爱不释手。
“从一个历史文化名城，来到另一个历史文化名城，这种感觉很奇妙，历史文化有地域性，但又是一脉相承的。”“秦成天创”摊位负责人刘欣的情绪被热情的市民和游客点燃，他拿起一款杜虎符纯铜摆件，轻轻一掰，杜虎符一分为二。“杜虎符是陕西历史博物馆的镇馆之宝，我们这个摆件和原型的结构造型是一模一样的。”刘欣解释道。这场中秋市集带动狮山商圈重点商超客流量31.3万人，销售额3566万元，同比增长15.6%。
+文化，体验苏式美好生活
伴随着“狮山市集”的持续举办，无论是摊主还是赶集的市民游客，都越发意识到，市集不只提供丰富的商品和服务，也是一个促进人与人交流沟通的社交平台，它正从多个角度满足人们对美好生活的追求。
“狮山市集”伴随着狮山文化广场应运而生。狮山文化广场作为我省重点文化和旅游产业项目，融合了苏州悠久的文化底蕴、苏州乐园的欢乐回忆和现代城市发展的蓬勃生机，整个广场占地1213亩、总建筑面积约30万平方米，包含苏州博物馆西馆、苏州科技馆、狮山大剧院、地下空间、狮山公园五大子项，是一张全新的城市名片，也是一个展示苏州人美好生活的重要窗口。
一定程度上，“狮山市集”就是“市集+文化”的产物，主办方办集时注重与在地文化紧密契合，提供某种情绪价值，代表着某种特定的生活方式——
到苏州博物馆西馆探馆看展。苏博西馆设有苏州历史陈列馆、苏作工艺馆、国际合作馆、探索体验馆等展厅，为观众传递苏式雅韵魅力、讲述江南文化故事的同时，还积极开拓视野、创新思维，引进国内外知名博物馆展览，受到各界人士好评，开馆至今累计接待观众近500万人次。“狮山市集”举办期间，苏博西馆会延迟开放至晚上。
到狮山公园体验“狮子回头望虎丘”。作为狮山文化广场的重要组成部分，狮山公园坐拥狮子山、天狮湖以及2.2公里的内环步道，展示着狮子回头望虎丘、摩崖石刻等历史人文景观，这座开放性人文山水公园去年底对外开放后，很快成为居民茶余饭后、游客休闲游玩的热门去处。
到苏州狮山大剧院“追剧”。狮山大剧院由苏州高新文旅集团与上海大剧院合作管理、共同运营，通过引入国内外顶尖演艺资源，满足观众对高质量文艺作品的需求。国庆假期，狮山大剧院举办了5场演出活动、3场时光音乐会、2场英国原版音乐剧。自8月底投入运营以来，狮山大剧院累计票房营收近1500万元。
逛市集、看好展、听好剧……成为游客们眼中的苏式生活方式。上月底，由苏州高新区文体旅局主办的“苏式生活 ‘湘’遇高新”2024苏州高新区文商旅农推介会在湖南长沙举办，除了从产业集聚、历史人文、自然风光、创新消费、配套住宿服务等5个方面对苏式特色文商旅农资源作了深度推介，主办方还把“狮山市集”带到长沙，让当地市民沉浸式感受了一番苏式生活，收获众多好评。
“对于多数人来讲，赶集不仅为了购物，更为体验一种轻松的状态，感受浓郁的生活气息。”苏州高新区文体旅局相关负责人表示， “狮山市集”将计划在周末、特定节假日等进行常态化、市场化、特色化运营，用更多精彩的“市集+”为大众打造丰富活动和文化体验，打造美好苏式生活的新场景、新表达。
