商务部日前发布了“2024消费促进年”第一批优秀实践和典型案例，《依托产业优势特色 扬州推动发展房车露营新消费》成功入选，系全省唯一。
作为自驾游的“升级版”，房车露营兼具便利性、舒适性及社交属性，成为旅行出游方式的热门选项。扬州通过发展房车露营新业态、新载体、新场景，满足消费者个性化、多元化需求，在提升消费市场“热力”的同时推动房车产业发展。
“底气”源于“底蕴”，小镇房车产业蓬勃生长
今年中秋假期，扬州赛德驿路亦家房车露营地内停满了挂着各地牌照的房车。当越来越多的人爱上“开着房车去旅行”，扬州把握新机遇，过去十多年里全链条发展房车产业。从2020年开始，全国每十辆房车就有一辆“扬州造”。
这个数据从何而来？答案就在扬州西部仪征市陈集镇。
从上世纪的“黎明”汽车品牌到如今的上汽大众仪征分公司，造车“基因”根植于城市肌理。依托深厚的造车底蕴，陈集镇将目光投向了房车产业。2011年，江苏卫航落户该镇工业园区，随后罗曼特斯、扬州赛德分别于2014年、2016年入驻，该镇逐渐发展成为全国最大的民营房车制造基地。
“我们这里有汽车产业链相关企业15家，除了房车整车制造企业外，还有佳泰汽配、国光新材料等一批配套企业。”陈集镇党委书记丁虹娟告诉记者，2023年该镇房车产业链完成开票销售7.95亿元，同比增幅21.2%；其中房车整车制造企业合计开票销售6.3亿元，同比增长21.1%。
近年来，陈集镇集聚资源为房车产业加速发展提供坚实保障：帮助3家房车企业对接江苏大学、吉林大学，就房车轻量化设计、低成本碳纤维复合零部件设计与制造等达成校企合作；申报创成卫航国家级汽车轻量化研究中心、省级工程技术中心，以及赛德省级众创空间、罗曼特斯省级专精特新企业。中国汽车工业协会房车分会秘书长房德和表示，正因为当地具有雄厚的产业基础，扬州推动发展房车露营新消费得以“顺理成章”。
放眼未来，丁虹娟信心满满：“我们将围绕打造10亿元级房车产业集群、长三角地区房车旅游重要目的地，在房车产业规模、零配件配套、露营地建设和房车文化等方面发力，力争让‘仪征造’房车开到全国各地。”
“造产品”到“造场景”，多维提升消费体验
如何将用户、房车和场景巧妙融合，解决各方所需、形成全流程闭环？从“卖房车”向“卖场景”转变，扬州着力拓展提升房车露营消费新体验。
今年4月底，第三届扬州房车露营文化节举行，现场展示“露营+”旅游新业态。在赛德房车新品发布会上，2024星辰Pro旅居版房车闯入不少“发烧友”的视野。“这是近来流行的One Life风格旅居房车，适合一两个人边工作边旅行，是不少人的‘梦中情车’。”扬州赛德房车有限公司设计总监张青说，活动一结束，就有多名车友前来了解车辆具体配置并下单。
此外，今年全国消费品以旧换新行动——江苏站暨“苏新消费夏夜生活”主题促消费系列活动在扬州启动，举办休闲露营节、休闲露营大会、房车露营文化节等活动，客流量超过10万人次。
扬州不断打造独具特色的房车露营消费新场景，围绕食、宿、游、学等多方面提供沉浸式体验。赛德驿路亦家房车露营地辟有生活区、农业区、售后区、车友之家等区域，满足不同人群对于观光、补给、娱乐、服务等需求。该露营地管理负责人袁航介绍，营地设有35个标准房车营位和10个标准营地车营位，每年春秋季经常一位难求。
“我们在打造自主品牌房车时投资建设了这片露营基地，并建立服务体系及车友会。”扬州赛德房车有限公司董事长黄建认为，做车先做服务、基地、生态，构建房车客户服务生态圈，增强客户黏性，也拓宽了与客户交流合作的道路。
2023年，扬州房车营地共接待车辆近5000辆次，服务近4万人次；重点打造两家高标准房车露营示范基地，合计占地70亩，设有停车位90个，年接待全国各地车友7000人次。
“新消费”到“新智造”，供需两端协同发力
在扬州市商务局副局长何炜看来，扬州推动发展房车露营新消费，并未囿于本地市场，而是跨越地域界限走向了全国。
今年6月，“2024赛德之路——边疆万里行”活动成功出圈，黄建先后驾驶公司3种经典款车型，与车友们从扬州出发，穿过开封、西安、兰州等城市抵达乌鲁木齐，从试驾到讲解再到测试，通过直播全方位展示美好房车生活。7月，江苏卫航汽车通信科技有限责任公司董事长黄达带着车友们，开启了一场前往西藏的房车之旅。他告诉记者，外出环游直播最突出的特点是，能够展现房车在长途旅居、多变环境中的卓越性能与实用性，将房车生活场景、驾乘体验呈现在车友面前，也方便公司深入了解目标消费者。
借助网络推广实现销售，是陈集镇房车企业近年来业绩飘红的“密码”。去年，以卫航、赛德、罗曼特斯为首的企业实现开票销售近6.5亿元，直播销售订单占比达80%。该镇经济发展办公室主要负责人孔志强介绍，如今镇上的房车企业都在积极拓展线上客户，蓬勃发展的直播与优质短视频内容叠加，助力陈集房车产业高质量发展。
技术进步是房车产业升级的重要驱动力，也是推动房车消费升级的抓手。比如，长途旅行中用水用电问题一直是众多车主的“心病”，从罗曼特斯下线的罗曼海豚车型采用福特T8底盘研发，输出动力充沛、稳定，保障充足水电的设计成为扬州房车界区别于国内同行的一个显著特点。
“不同于量产车辆的流水线组装，房车产品具有改装车的属性，过程中涉及水、电、布线乃至智能化改造等系统工程，因此需要专业团队操作。”江苏罗曼特斯房车有限公司总经理助理何德荣表示，房车专业化改装可以满足消费者个性化需求，目前还是一片“蓝海”市场。伴随房车消费持续升温，专业化改装需求将倒逼产业不断提档升级。
