小桥流水，花灯绽放，古镇周庄淡妆浓抹总相宜；智科融合，光影造梦，“第一水乡”天工人巧日争新。
近期公布的2024年全国千强镇名单中，昆山市周庄镇位居第311位，较2023年排名上升23位。排名强劲上升的背后，“夜周庄”富有创造力的人文基因、《只此周庄》如梦似幻的盛世汴梁、“梦工厂”独领风骚的文娱赛道，共同汇聚成文旅深度融合迸发的经济动能，亦为“中国第一水乡”未来发展赋予了更多可能。
扮靓夜空，
“夜周庄”带动古镇焕新生
夜晚是游玩周庄的最佳时机。在融合了光影科技和艺术巧思的井字形河道旁，湖湾、水巷、小桥、老街、古宅被情景演绎和文创灯光串珠成链，为游客呈现了一个极具未来科技感的“赛博”水乡。顺着“桨声灯影，船游周庄”的水上游线，人们在沿途的夜渔、夜戏、夜画、夜囍、夜宴、夜禅、夜月、夜泊八大特色打卡景点前纷纷开启“朋友圈摄影大赛”。
“本土的物质文化遗产和水乡文化是周庄的文化根基。守住这条根基、讲好周庄故事，在守正中不断创新，不断推动形成文旅融合新形态，才能在古镇游赛道中始终‘风景这边独好’。”周庄镇党委书记邓华思路明确。
肩负着传承与发展双重使命，周庄深挖水乡文化，全镇布局“一街一品”“一店一品”，以前沿技术融合丰富的旅游资源，在古镇游趋同化态势中蹚出一条新路，让游客深入古镇的每条肌理都能寻到独一无二的惊喜：走进三毛书店、麦伦书院、璞月空间等文化地标，游客可以在百年民居中与历史来一场碰撞；穿行在“夜周庄”的沉浸式光影中，一步一景的绚丽影像则又拓宽了游客的赏玩维度；跟随“戏游周庄”游遍古镇地标，游客与王珮瑜、俞玖林等戏曲大咖互动之余，更可以在“古镇+演艺+戏曲”的交融碰撞中不断解锁新的文化秘境。
以“夜”为题，周庄近年来持续推进文体旅融合发展。中秋灯会、张厅有戏、“国风夜周庄”等品牌主题活动的成功举办，在进一步打响“夜周庄”文旅品牌的同时，也让周庄的人气越来越旺。
解锁夜生活的多种打开方式、打造多样的夜间消费业态，周庄不仅延长了游客的停留时间和消费链条，更赋予了“夜经济”更为丰富的内涵。2021年10月29日，周庄古镇获评首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区称号。2023年，周庄全域接待游客超405万人次，实现稳步增长。
历史的周庄承载着千年的记忆，民族的周庄演绎着世界的江南。多年来，周庄一直致力于将古镇推向世界。1996年起，周庄即成立申遗小组与古镇保护委员会；今年10月21日，世界文化遗产工作推进会暨苏州古镇旅游联盟成立大会在周庄镇召开。会上，周庄、焦溪、西塘、新场等古镇代表交流分享了文化遗产保护和古镇发展工作，联合申遗办同时汇报了江南水乡古镇申遗工作推进情况。随着申遗工作进入冲刺阶段，周庄文旅事业的保护与发展也将迈上更高层次和更广领域。
美国布朗大学教授戴维·威尔曾在研究中提出“一个地区夜晚的灯光亮度与它的GDP成正比”。夜幕之下，周庄的璀璨灯光正释放出促产兴镇的无限动能。
亦梦亦幻，
“行浸剧”打造周庄新名片
近年来，“古镇游”已逐渐成为小吃一条街的代名词。穿过烟熏火燎的街巷，游客们往往在网红美食摊前扎堆驻足，却与古镇的千年风韵擦肩而过。同质化严重的古镇游产品中，景区要如何破圈出圈？
对于这个问题，周庄以一场80分钟的“穿越之旅”交上了一份高分答卷。以古镇历史为素材，依托古建集群，融入3D虚拟空间和元宇宙场景，周庄与中国东方演艺集团共同打造了大型行浸式多维空间剧《只此周庄》。
依托5G、人工智能、大数据技术覆盖下的“数字周庄”景区智慧综合管理平台，《只此周庄》应用元宇宙数字技术打造“探秘周庄”景区数字剧本游，创新了古镇数实融合场景体验。7月开演以来，《只此周庄》已演出300多场，接待游客超7万人次，同时激活带动《只此周庄》园区文创店和汉服旅拍等相关文旅业态综合消费，实现了文旅的深度融合。
“行浸式多维空间剧《只此周庄》打破了传统戏剧和舞台表演的模式，在解构与重构中探索空间与时间议题，将宋代美学与多维数字科技创意融合，带领观众超越三维空间的时空畅游，从而获得情感与心灵的超感体验。”《只此周庄》总导演靳韬说。
跟随小鱼灯的指引，观众可以随众多宋装NPC、舞龙表演感受汴京上元灯节繁华夜市；在运用水炮、威亚、船技等特技营造的战斗场面体验“古战场”的金戈铁马；在3D环形巨幕和百盏莲花灯的虚实结合中一梦千年。
“在如梦似幻的戏剧空间里，我能很沉浸地体会周庄，了解它的人文历史和独特的美。这种体验感很难得，能让人真切感受到江南水乡的千年底蕴。”来自河北的观众刘韫智表示，有机会还会带朋友再来。
11月3日，剧中女主“桃兮”身着华丽的宫廷霓裳携宫廷舞姬和乐姬现身昆山万象汇街区商圈，展开了一场别开生面的巡游互动活动。宫廷器乐合奏、舞蹈“入画”表演、柔力杂技展示……当剧中的传奇穿越之旅照进现实，现场观众纷纷驻足打卡。此后，路演还将前往苏州、上海等周边城市陆续开展，进一步扩大和彰显《只此周庄》的品牌影响力。
左手古韵，右手科技。对于见多识广的当代游客，周庄精准切中了他们的喜好，以沉浸式的深度游代替“毫无感情”的打卡游；通过激发游客的参与感，将他们对古镇浅尝辄止的“走马观花”变为置身其中的“流连忘返”。在文化艺术与数字科技完美融合下，《只此周庄》成为了苏州的旅游新名片。
如今，依托《只此周庄》的热度，周庄也将以“一幕江南”和“墙里游园”建筑为载体，携手品牌合作伙伴，创新文化产品，融入全新业态，涵盖汉服变装、主题文创、文旅演绎、特色美食等多元领域，开创多元营销模式。多管齐下的高质量发展策略背后，周庄文旅的火热不仅是天时地利中一炮而红的偶然，更是通盘思维下厚积薄发的必然。
数“智”赋能，
“梦工厂”助推文旅攀高峰
在周庄数字梦工厂影视基地的VP虚拟拍摄影棚中，一场荒原雪地戏正在拍摄。透过导演监视器的高清镜头，人物与背景浑然一体，虚拟与实拍的界限荡然无存。然而，除了演员、枯树和一小片不平整的雪地外，拍摄现场背景中的广袤雪原完全通过LED弧面屏呈现。借助这个高10米、直径23米、弧长52米、分辨率高达1.5亿像素的显示屏，《清明上河图密码》的剧组“足不出户”就拍遍了剧中北宋的万里山河。
作为昆山着力推动数字经济和文化产业融合发展的重大项目，周庄数字梦工场是由阿里文娱、周庄镇政府等联合投资的影视基地运营公司，包含水下摄影棚、外景基地等多个板块，可为国内外影视剧取景提供全方位、立体化的实景场面。
随着周庄数字梦工厂数字影棚和外景基地一期、二期的建成运营，《剧好听的歌》《战至巅峰》《这！就是街舞6》等多个影视剧及大型综艺节目在这里制作完成。在这些热播影视节目的良性示范下，周庄数字梦工厂成功招引苏州剧有想法、清图影业、苏州工夫小戏等企业落户，实现近3亿元的营业收入。
在互联网、大数据、虚拟现实等技术趋于成熟的时代背景下，以数“智”赋能文旅产业不仅是推进产业向纵深发展的固本之举，更是一条大有作为的蓝海赛道。谁能抢占先机，谁就有可能在未来占据高地。在昆山元宇宙技术的先发优势下，数字梦工厂逐渐成为周庄的镇域数字文化产业融合发展新高地、群众文化消费提档升级新引擎和长三角文旅一体化发展新标识。
随着《清明上河图密码》第一季的拍摄，周庄一度成为文娱产业关注的焦点，也由此吸引了大量慕名而来的影迷。巨大的流量之下，影视基地如何接住这“泼天富贵”？
“通过打造影视文化旅游新地标，吸引粉丝打卡，拓宽引流渠道，改变古镇旅游淡旺季明显的现状，实现旅游业‘淡季不淡，旺季更旺’。”周庄数字梦工厂总经理袁博介绍，未来将继续投资建设影视剧工作室，并开发以“清明上河图密码”为IP基础的大型沉浸式文旅项目。
在不久的将来，通过阿里文娱的专业平台与阿里巴巴商业生态互动，梦工厂将成为“内容开发—人才聚集—商业与IP合作—平台流量加持—文旅商业变现”的城市内容发动机。
文化艺术与数字科技的跨界融合下，周庄文旅正向“数字经济”的深海进发。今年以来，周庄数字梦工厂、闪闪鱼和剧游宇宙共同组建成立了“AI数字创新中心”。中心将充分利用阿里巴巴的AI技术，针对影视文旅行业开发算法和模型，为内容产业提供从剧本生成、音视频生成、文旅服务以及海外推广等全链条的支持与服务，构建内容出海品牌。以“梦”为马，周庄影视基地造就的不仅是数“智”赋能的银幕之梦，更是文旅发展的畅想之梦。
