11月20日，“数享消费·活力建邺”2024南京·建邺新消费直播大赛正式闭幕。此次大赛由建邺区商务局举办，旨在通过线上直播与线下实操相结合的方式，推动“金融+数字经济”深度融合，培育消费新场景和新动能。

大赛启动以来，吸引了全市600多家头部电商平台、重点电商企业和线下实体商家集聚，通过赛事举办、交流沙龙、访企游学、跨境直播、人才对接、银企携手等系列活动，放大品牌声量、拓宽消费渠道、激发消费潜力。前后6个多月时间里，针对线上直播出现的难点、堵点问题共举办23场沙龙及培训活动，直播累计观看量高达2800万人次，成交订单量达到1153万单，累计销售额达28.59亿元，创历史新高。

本次直播大赛分为两个赛道，分别为直播赛道和视频赛道，无论是网红大佬还是新手小白，都可以找到属于自己的舞台，实现视频产业和优质电商生产企业的跨界融合与无缝对接。大赛期间，建邺区商务局联合华采天地、河西金鹰世界、金鹰特惠、澎湃力中心、河西万达、龙湖天街、乐基广场等商业综合体、60余家线下商户，开展打卡引流活动，邀请网红达人深入各大商圈，分享特色产品和服务，在抖音、小红书等热门社交平台传播，累计触达终端消费者超4万人次。

《直播电商行业高质量发展报告（2023—2024年度）》显示，直播电商正在经历着“从交易到内容，从买卖到体验，从拼销量到塑品牌”的全方位转变，通过大数据分析，商家能够即时了解消费者需求变化，预测产品未来走势、销量，并且建立起详细的消费者画像，从而进行个性化生产，满足不同消费者的精准需求。

与以往不同的是，此次大赛的参赛企业组成“电商直播游学团”，由建邺区商务局组织辖区得物、宝尊电商、东方购物等标杆企业，举办开展电商训练营、“AI+直播”沙龙、电商游学等活动，注重MCN机构与品牌商家对接，挖掘区内网红资源潜力，培育流量主播通过直播带货自我表达、自我传播、自我再创造，为优质内容提升产品附加值，同时培养建邺电商企业在数字领域的合作新业态、新模式。