11月29日，盒马鲜生淮海经济区首店在徐州云龙万达广场开业，引来周边居民排队进店购买商品，红心苹果汁、草莓盒子蛋糕、帝王蟹等盒马“网红”商品供不应求。

随着盒马鲜生的开业，“首店经济”“首发经济”等再次引起关注。党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出，要完善扩大消费长效机制，减少限制性措施，合理增加公共消费，积极推进首发经济。

“首店首发”经济，可以有效带动所在商圈的消费活力。云龙万达相关负责人介绍，11月30日，盒马鲜生开业的第二天，恰逢周六，云龙万达迎来开业8年来的客流新高，单日客流突破12万人次；车流同比增加114%。

首发经济强调链式发展全过程，构建起新品研发、发布、展示、推广以及销售等完整的体系网络。盒马（苏皖区）公共事务部经理郎俊磊告诉记者，首店开业后，盒马鲜生正在考虑在徐州布置供应链中心。“目前徐州的生鲜供应是由南京物流中心配送，初步估算路程需要5—6小时，物流运输压力较大。”郎俊磊说，在徐州布置供应链中心，未来可以辐射苏北以及安徽、山东部分城市。

“首店首发”解锁市民消费新场景，在云龙区不是个例。记者从云龙区商务局获悉，近年来云龙区落地首店数量达76家，钟书阁、启迪乔波滑雪场、猫空咖啡等新零售、住宿、餐饮首店相继落户，丰富了市民生活，激发了消费新活力。

新零售及餐饮首店与云龙区双向奔赴，成为云龙首店经济主力军。76家首店里，餐饮数量占20家，精品零售数量占29家。2021年底，位于云龙区的招商花园城、新淮中心接踵开业，捞王火锅、绿茶餐厅、太二老坛子酸菜鱼等徐州首店空降云龙，助力商业综合体形成具有鲜明特色的消费集聚区。

“云龙首店数量增长显著，首店业态分布广泛，首店区域布局差异多样，首发、首秀、首展、首演等活动均有呈现。”云龙区相关负责人表示。

徐州的年轻消费群体，对于“首发首店”经济抱有极大的热情。云龙区商务局针对徐州市大学生所做的一项消费调查中，大学生们对达美乐披萨、萝卜快跑、胖东来超市等品牌呼声最高，期待它们在云龙落户首店。

引进外地“首店首发”品牌的同时，云龙区积极打造本土首发新势力品牌，培育一批示范性、创新性强的特色消费场景。一批本土品牌快速成长。朱火火龙虾、三只羊烧烤、大老陈烧烤等首发餐饮品牌有口皆碑，蜜城之恋、foodlove、云龙让茶等小餐饮致力于研发中心和总部经济，全区首发经济呈现出蓬勃发展的态势。

云龙区还拥有多个“老字号”首发品牌，目前徐州老字号共计29个，云龙区占10个，马市街、两来风、老同昌等在徐州分店众多，深受好评。此外，两大首发品牌集聚地即将在云龙亮相，一是城市更新文脉建设项目的徐州饮食博物馆，预计入驻品牌美食80家；二是“汉服旅培”街区，未来将提供汉服租赁等一条龙服务。

“首发经济的本质是创新，只有不断推陈出新，才能保持‘首发’的竞争优势。”云龙区商务局相关负责人表示，围绕首店和总部集聚形成的产业生态圈，云龙区助推企业加强创新，通过引入新技术、新服务、新业态等创新元素，促进产业创新与升级。