近日，中宣部发出通知，要求各地各新闻单位精心组织开展2025年“新春走基层”活动，动员广大新闻工作者深入基层一线采访，不断增强“脚力、眼力、脑力、笔力”。今起，本报推出“新春走基层”专栏，充分展现南京欣欣向荣、人民群众欢度春节的美好景象。

一进入腊月，过年的氛围就已经扑面而来，不少人已经开始规划出行或者返乡、置办年货，线上线下的平台和渠道都随即进入到年底的消费高峰。记者采访获悉，年货今年也做到了创新和传统共存，而具有美好寓意的年宵花受到了不少年轻人的青睐。

传统和创新共存

市场上的消费品类之丰富多样、购物选择之多，每年春节的年货供应都令人眼花缭乱。而随着90后、00后年轻人们开始采购、掌厨，他们对购买年货的考量也发生了新的变化，比如是否方便快捷，产品是否做到了创新和传统共存、能否提供年节相关的情绪价值等因素都会影响他们的选择。

记者从叮咚买菜获悉，叮咚买菜今年也将非遗的传承搬到了线上，比如就在“年货大街”的页面上，一只活灵活现的醒狮最先吸引了大家的目光，原来这是一只可以入口的“醒狮花馍”。

这是在山东潍坊的非遗花馍传承人的指导下，经过手工非遗技艺加工而成的一个个形神兼备、色彩喜庆的花馍。香甜松软的口感，搭配上红豆沙内馅的细腻和香甜，隔着屏幕就将年味递了出来。

此外，一款蒸好就能成为一幅星空图的“星空八宝饭”正在有娃的家庭中畅销，这一八宝饭采用的是精选的东北糯米、云南紫米及东北大黄米等多种优质的谷米原料，加上绵密的赤豆沙，好看又好吃。此外，该平台年节限定的“五福临门珍味五彩海鲜水饺”也在年前限时回归，用天然蔬菜汁染成的五颜六色，给年夜饭餐桌的主食环节增添了不少色彩。

能满足“情绪价值”的年宵花和水果礼盒受宠

新年春意，花市先火。在盒马南京的门店，各式各样的年宵花早早就位，郁金香、玫瑰、冬青、蝴蝶兰、银柳、澳梅，还有饱满的黄金果、金橘等等，姹紫嫣红，一派喜庆。

哪些年宵花最受欢迎？盒马花园负责人履言说，作为过年气氛担当，今年的年宵花给足了消费者情绪价值，如“朱顶红”凭借着“注定红”的好口彩一跃成为流量爆款；银柳福桶“有钱花”系列销售同比去年增长了4倍，“从近期情况看，蝴蝶兰、朱顶红、水仙、年橘、素心蜡梅、银柳及福桶这几款卖得最好，预计会在小年后迎来年宵花季的销售高峰。”

“银柳福桶”也玩出新花样。盒马设计了“有钱花”“随便花”“富贵花”3款造型，将银柳等鲜花和装饰插进大红桶里，寓意着“把福抱回家”。有门店还升级服务贴出了“DIY”创意指引，为福桶搭配上盒马近期大火的香熏“钱的味道”。

“好看又好闻，这一对流量CP组得太合适了，创意很独特，妥妥的过年必入款！”已经开始采购年货的唐女士说，她准备搭配几套福桶送给亲朋好友。

在盒马年宵花堆头里，蜡封的朱顶红被摆在了显眼位置，其中一款球径达近40厘米，开着比手掌还大的红花。

朱顶红因其谐音寓意来年“注定红”，成为年宵花界的“顶流”。

“凭借着‘注定红’的好寓意，蜡封朱顶红销售增长迅猛，成为今年的流量担当。”门店工作人员介绍，朱顶红种球由秘鲁进口，在蜡封技术的应用下，耐运输、好储存，不用浇水就能开花，属于懒人首选款。

水果礼盒也是如此。例如晨报记者了解到，叮咚买菜APP上的年货礼盒“好意头”水果系列选择的都是当季热销的水果，有四川耙耙柑、砂糖橘、赣南脐橙、山东莱阳秋月梨、瑞雪苹果等等，平台在包装上独具匠心地设计了独特的谐音祝福语，如“禧运柑来”“橘绝烦恼”“顺顺梨梨”“岁岁苹安”“苹步青云”等等，每一款的创意、设计都饱含巧思。

叮咚买菜还与泸溪河联合开发了具有新年专属包装风格的产品，全新设计的产品包装巧妙地融入了“金砖”“麻将”“福袋”“福签”等元素，将新年气氛烘托得淋漓尽致。山楂小饼随机的盲盒款“有桃花”“有才花”“笑开花”“有钱花”，更是引得网友们直呼“每个都想要得到”，这些充满趣味与美好寓意的产品，都为春节的餐桌增添了别样的趣味。